Имидж бренда

Маркетинговая концепция, ускоряя развитие рыночных отношений, повышает конкуренцию через роль потребительской ценности в продвигаемом продукте. Уровень продаж будет зависеть только от охвата аудитории в рекламной или PR-кампании, если у товара имеется явная потребительская ценность. Кроме того, искусственно созданная потребительская ценность в рекламе или в процессе брендинга, опирается только на ожидания потребителей, которые формируют свои ожидания на основе рекламы. Но в таком случае эффект будет кратковременный или разовый, так как разочарование в ожиданиях не будет способствовать повторной покупке. Ни о каком долгосрочном производстве продукта речь идти не может. Поэтому необходима реальная потребительская ценность закрепленная в имидже бренда товара.

Структура рынка требовательна к креативу.

Имидж бренда, в рамках сегодняшних воззрений, воздействует на восприятие потребителей.

Поэтому российские компании, опираясь на опыт западных коллег, создают бренды, нацеленные на интеграцию с клиентом в максимальной мере. Особенно это касается "живых" брендов и легко ассоциируемых брендов. В отношении них имидж бренда основывается на постоянной коммуникации с потребителями.

В ситуации, когда конкурент компании, пренебрегая деталями, проводит агрессивную рекламную кампанию, предприятие может противостоять его действиям, используя механизм имиджа бренда и не прибегая к затратным способам или снижению цены. Это возможно, поскольку имидж бренда нейтрализует усилия конкурента. Однако, это идеальная ситуация, так как в реальности на успех предприятия на рынке, а следовательно, и на получаемую им прибыль, воздействует множество факторов. Поэтому один только бренд, каким бы известным и успешным он не был, не сможет нейтрализовать их все. В то же время, фирменный стиль может тормозить адекватный и объективный анализ ситуации. Поэтому полностью уповать на имидж бренда нельзя.

Формирование имиджа бренда

Продвижение нового продукта всецело будет зависеть от грамотных маркетинговых коммуникаций. Важной составляющей кампании по продвижению имиджа бренда нового продукта будет контент маркетинговой коммуникации. В данном случае необходимо либо отвоевывать свою долю рынка у товаров предыдущего поколения, либо формировать собственный рынок. Представляется логичным, что формирование имиджа бренда нового продукта и контент маркетинговой коммуникации напрямую отразятся на том, какой контингент потребителей будет сформирован для товара. Если будет неправильно определен целевой потребитель или искажен формат продукта, то продвижение имиджа бренда закончится неудачей. Если же кампания будет организовано правильно, ясно, что такое размещение стабилизирует нишевый проект, на основе информации о предпочтениях потребителей. Российская специфика обуславливает необходимость практики экспериментальных продаж и пробного маркетинга, поскольку полностью полагаться на данные исследований во многих случаях просто нецелесообразно. В этом состоит залог успеха формирования имиджа бренда в условиях российского рынка.

В некоторых случаях при формировании имиджа бренда оправдано использование приема создания искусственной потребительской ценности. Такой способ может быть использован, когда у компании нет возможности проводить серьезную работу над созданием потребительской ценности, а срочно нужны финансовые ресурсы. Кроме того, по окончании рекламной или PR-кампании следует отказаться от дальнейшего продвижения данного товара и ориентировать его на другую группу потребителей, создав для них уже реальную потребительскую ценность. Таким образом имидж бренда не пострадает.