Маркетинговая стратегия предприятия вырабатывается на базе данных о целевом рынке, данная стратегия относится к концепции маркетинг-микс.
Концепция маркетинг-микс - это комплекс средств, с помощью которых промышленные или торговые предприятия воздействуют на тот или иной рынок.
В рамках концепции маркетинг-микс важно проработать всю технологию не только производства и сбыта нового товара, но и последовательного обслуживания, причем потребители должны быть информированы о полной стоимости затрат на приобретение изделий и сервисные услуги.
Между элементами маркетинговой деятельности устанавливается обратная связь, характер которой определяется от микро- и макро- окружения предприятия. К переменным микроокружения относятся конъюнктура конкурентного рынка (его структура, требования покупателей), уровень конкуренции (цены, реклама, услуги фирм-конкурентов) и другие, к переменным макроокружения - степень развития, структура хозяйства, права, обычаи, вкусы, мода, демографические характеристики населения, социально-экономические условия жизни.
Концепция маркетинг-микс в обязательном порядке предполагает расчеты стоимости всего набора средств выхода на рынок, его формирования и поддержания на оптимальном уровне (позволяющем получить запланированную прибыль), и здесь очень важен учет стадий (фаза) жизненного цикла вводимого на рынок товара.
Совокупность элементов концепции маркетинг-микс показана на рисунке.
